Nasce uma nova rota no Espírito Santo. Batizada de Caminhos da Mata Atlântica Capixaba, ela atravessa as montanhas capixabas conectando unidades de conservação, produção rural, gastronomia feita de ingredientes da mata e turismo científico. Antes de qualquer logotipo ou nome, houve um processo de criação coletiva, que envolveu gestores, consultores, chefs, guias, produtores rurais, ambientalistas e outros atores do destino.
O trabalho é uma etapa do projeto Conexão Mata Atlântica, iniciativa do Sebrae/ES e do Montanhas Capixabas Convention & Visitors Bureau, com parceria técnica da Turismo 360. A missão dessa fase: desenvolver o naming, a identidade visual e o branding verbal de uma rota que reúne parques estaduais, RPPNs e propriedades rurais em um só trajeto contínuo na região da serra do Espírito Santo.
Marca não é só estética, é posicionamento
Foto: Heitor Delpupo
Um dos maiores desafios na gestão de marcas turísticas é a continuidade, que pode ser impactada por mudanças na gestão pública. Por isso, quanto mais a comunidade e a iniciativa privada se apropriam da marca, mais forte e duradoura ela se torna. Essa lógica orientou o projeto desde o início: a marca precisa representar os valores e a visão de quem vive a rota no dia a dia.
O processo começou com imersão no território, para que a equipe conhecesse a paisagem e os atrativos e pudesse identificar vocações e singularidades do destino. Percorremos unidades de conservação, visitamos empreendimentos e caminhamos pela mata. E mais: subimos numa torre de observação, participamos de um safari muito diferente, avistamos aves belíssimas, ouvimos quem vive e cuida desse bioma, colhemos e comemos morango no pé, tomamos café especial e um banho de floresta em uma caminhada que aguça todos os nossos sentidos!
A autenticidade não se inventa, se traduz
Foto: Heitor Delpupo
Após a imersão, a metodologia contemplou a escuta ativa para investigar a essência dos lugares a partir da perspectiva de gestores, empreendedores, produtores rurais e outras lideranças locais. Cinco aprendizados nasceram dessa fase.
O primeiro: o corredor ecológico é o verdadeiro protagonista. A força da rota está em conectar parques, RPPNs e propriedades rurais em um só trajeto, não em atrativos isolados. O segundo: a conservação vem antes do turismo. RPPNs como Águia Branca e Kaetés nasceram para proteger o território, e o turismo veio depois, como consequência.
O terceiro revelou que floresta e produção local se complementam: a tradição cafeeira da região e os sabores nativos nos cardápios locais nascem dessa conexão entre produção e conservação. O quarto apontou a biodiversidade como maior diferencial competitivo, capaz de atrair nichos como ecoturistas e observadores de aves. E o quinto redefiniu o objetivo da rota: não se trata de visitar, mas de permanecer, desacelerar e se conectar de forma imersiva com a natureza.
Com esses aprendizados, passamos à fase de definição do nome da rota.
É importante destacar que o nome de uma rota não descreve apenas um lugar; ele sintetiza uma promessa de experiência. Antes de nomear, é preciso entender os padrões que já funcionam no turismo brasileiro. Identificar de quais ideias um nome parte, sentimento, paisagens, produto local, ajuda a escolher o ângulo certo. A região onde a nova rota nasce integra as já conhecidas Montanhas Capixabas. Era preciso dialogar com esse repertório sem se repetir, adicionando novas camadas de interesse.
O principal norteador desse processo era a constatação de que o grande diferencial do território é a integração, e não uma atração específica. O nome precisava dar conta de algo maior do que qualquer elemento isolado. Não é só a Mata Atlântica. Não é só o café. Não é só a trilha. É o que acontece quando tudo isso se encontra, e o que isso provoca em quem escolhe viver a rota.
Por isso, chegamos junto aos gestores locais ao nome “Caminhos da Mata Atlântica Capixaba”: um nome que fala de travessia e pertencimento, com a Mata Atlântica como fio condutor entre montanhas, trilhas, produtores e comunidades. A ideia é estimular o movimento, a sensação de estar sempre a caminho de uma nova descoberta.
Da palavra à imagem
Com o nome definido, veio a tradução visual. O símbolo da marca foi desenhado a partir da silhueta de uma ave e revela uma segunda camada de significado: no espaço negativo entre as asas surge o perfil das montanhas capixabas, integrando fauna e paisagem em um único gesto gráfico. Essa fusão reforça a relação inseparável entre natureza, território e experiência, traduzindo o espírito da rota em um elemento marcante e de fácil reconhecimento.
Como em qualquer marca turística, o desafio de compreensão é real: o processo criativo por trás de um símbolo assim nem sempre é entendido por quem vai usá-lo no dia a dia. Por isso, o projeto também previu um Manual de Uso da Marca, orientando empreendedores sobre como aplicar corretamente cada elemento visual.
Depois da imagem, vem a palavra
Caminhos da Mata Atlântica Capixaba
Nome e símbolo não bastam sozinhos. Branding verbal é a linguagem que traduz a identidade de um território e dá consistência à forma como o destino se apresenta. Ele define como nomear, descrever e comunicar a rota em qualquer material, para que gestores, empreendedores, guias e agências falem a mesma língua sobre o mesmo destino, evitando descrições genéricas que poderiam representar qualquer outro destino de montanha do país.
Uma lição vale para qualquer marca turística: o lançamento não é o fim de um processo, é o início de outro. A ativação depende de comunicação constante e de experiências que incorporem a identidade em seus próprios conteúdos.
Para a Caminhos da Mata Atlântica Capixaba, o resultado até aqui é uma marca viva: nome, identidade visual e discurso trabalhando juntos para fortalecer o reconhecimento da rota e conectar visitantes a uma experiência única nas montanhas capixabas. A ativação no mercado é o próximo capítulo.
Saiba mais sobre o projeto em:
https://t360consultoria.com/projeto/conexao-turismo-mata-atlantica/
