Monte Verde acaba de conquistar um marco importante: foi eleito o melhor destino de inverno do Brasil no Prêmio Estadão 2026, superando concorrentes tradicionais como Campos do Jordão e Gramado. Mais do que um título, o reconhecimento evidencia um processo consistente de desenvolvimento turístico baseado em estratégia, integração e valorização da identidade local. Encravado na Serra da Mantiqueira, o distrito mineiro já era amplamente reconhecido pelo charme, pela hospitalidade e pelo clima de montanha. Trata-se de um portal para uma experiência transformadora que combina história, natureza, romance, aventura e temperaturas próximas de zero em um vilarejo que acolhe seus visitantes de forma única.
Distrito fica a 1.600 metros de altitude. Foto: Igor Formiga
Agora, o prêmio confirma essa percepção junto ao público e ao mercado. Rebeca Wagner, presidente da MOVE (Agência de Desenvolvimento de Monte Verde e Região), destaca a importância do título: “Já somos conhecidos como um dos destinos mais acolhedores do Brasil, e o prêmio só reforça isso. É a prova de que o turista realmente se sente bem aqui”.
Governança, associativismo e qualificação do destino
O diferencial do destino não está apenas na paisagem, mas na qualidade do serviço entregue, resultado de um trabalho coletivo que envolve empresários, poder público e comunidade. Nesse contexto, a MOVE desempenha um papel central. A associação, que reúne cerca de 160 empresas, atua na qualificação das experiências e na promoção do destino de forma estruturada e contínua. O prêmio também valida esse modelo de governança.
Rebecca afirma ainda que a visibilidade nacional que o prêmio promove tem impacto direto na competitividade. “Traz mais credibilidade, atrai um público que valoriza hospitalidade e atendimento de qualidade e ajuda a consolidar Monte Verde como referência nacional em turismo de inverno e de natureza”, afirma a gestora.
A trajetória até esse reconhecimento passa também por uma atuação estratégica orientada por dados e planejamento de longo prazo. É por isso que temos orgulho pela parceria do destino com a Turismo 360 em diferentes projetos.
O primeiro projeto aconteceu em 2014, quando a Turismo 360 iniciou sua atuação no destino com a elaboração do Plano Municipal de Turismo de Camanducaia. Construído de forma participativa com poder público, empresários e comunidade, o plano foi estruturado a partir de um inventário da oferta turística local. O trabalho definiu diretrizes estratégicas e uma visão de futuro para Monte Verde, tendo um percentual de execução de 85%.
“A MOVE trabalha para ir além da divulgação pontual. Nosso foco é no desenvolvimento sustentável e na gestão de longo prazo do destino. E a parceria com a Turismo 360 foi essencial nesse processo”, complementa Rebecca. Segundo ela, a consultoria ajudou a transformar percepções em estratégia concreta. “Eles nos deram as ferramentas para transformar intuição em estratégia.”
Spa Mirante da Colyna. Foto: Divulgação
Estratégia, dados e posicionamento: a parceria da Turismo 360 com o destino
Além do plano, entre as principais contribuições está o olhar técnico e estratégico baseado em inteligência de mercado. “A consultoria trouxe dados e inteligência de mercado que ajudaram nossos empresários e gestores a entenderem melhor quem é o turista de Monte Verde. Com isso, todo o trade pôde melhorar seus produtos e atendimento, e passamos a planejar o futuro com mais responsabilidade”, destaca.
Outro eixo fundamental foi a integração entre os diferentes atores do turismo local. A partir de metodologias participativas e análise de dados, foi possível fortalecer o diálogo entre iniciativa privada, poder público e comunidade. “Nos ajudaram a conectar poder público, iniciativa privada e comunidade. Com base em dados e conhecimento técnico, conseguimos discutir políticas públicas e inovação de forma mais madura e alinhada”, completa Rebecca.
Esse trabalho se materializa em projetos estruturantes desenvolvidos em parceria com a Prefeitura de Camanducaia. Um deles é o projeto de Integração Empresarial e Inovação Comercial, que promove encontros com empresários, diagnósticos, seminários e ações de fortalecimento das redes locais em diferentes regiões, como Monte Verde, São Mateus e Vale do Bom Jardim. A iniciativa busca qualificar a oferta turística, estimular a cooperação entre os atores e impulsionar o desenvolvimento sustentável de forma integrada.
Outro destaque é a construção da estratégia de posicionamento digital de Monte Verde, baseada em escuta ativa de moradores, empresários, gestores e turistas. O objetivo é consolidar uma imagem coerente com a essência do destino, valorizando seus atributos naturais e culturais. Nesse processo, o branding de destinos aparece como ferramenta central, permitindo estruturar narrativas consistentes, alinhadas à experiência real vivida pelos visitantes. Essa jornada incluiu diferentes etapas, como a pesquisa de demanda (atual e potencial) e um trabalho de branding. Foi um momento de resgatar a memória oral da formação da vila e construir uma narrativa conectada à identidade, à vocação do destino e às aspirações dos empresários locais.
O branding de destinos é uma ferramenta poderosa porque fortalece a identidade dos lugares a partir do que eles têm de mais autêntico. Isso impacta a percepção do público por meio de narrativas consistentes, alinhadas à experiência real vivida no destino.
Além disso, a implementação de observatórios digitais de turismo representa um avanço na gestão orientada por dados. Essas plataformas permitem coletar, organizar e analisar informações estratégicas sobre o comportamento do visitante, o desempenho do destino e as tendências de mercado, apoiando decisões mais eficientes e inovadoras.
Monte Verde (MG). Foto: Mombak
O resultado desse conjunto de ações é perceptível tanto na experiência do turista quanto na organização do destino. “Hoje não somos só um destino de inverno. Somos referência em turismo responsável e em experiências de montanha com qualidade”, resume Rebecca.
A conquista do prêmio, portanto, não é um ponto de chegada, mas um reflexo de um caminho construído coletivamente. Um caminho em que estratégia, governança e identidade caminham juntas para posicionar Monte Verde como um dos principais destinos turísticos do Brasil e um exemplo de como o desenvolvimento planejado pode gerar valor para visitantes e para a comunidade local.
