Os “recebidos do dia” tomaram conta da internet, especialmente pelas divulgações de influenciadores digitais por meio dos stories no Instagram antes mesmo dos conteúdos #publi para os posts do feed. O caráter desse tipo de parceria, normalmente, é enviar um produto que de fato tenha a ver com a personalidade daquela pessoa e com os valores que ela compartilha em seu canal para atingir os seus seguidores – considerando que eles também possam vir a ter o mesmo interesse por aquela mercadoria.
Quando acontece uma real identificação, a depender da pessoa influenciadora, nem sempre a empresa tem um custo extra além do envio, pois tem gente que indica mesmo genuinamente, sem receber pela “propaganda”. E como fica no caso do turismo? Como buscar esta identificação considerando que é um serviço e algo nem sempre tão palpável quanto uma encomenda/mercadoria a ser enviada para determinado destinatário?
Como uma boa estratégia e para provocar interesse genuíno no público alvo, temos as parcerias com influenciadores da própria região para a promoção de destinos turísticos. Além do investimento reduzido, influenciadores locais possuem autenticidade – conhecem a cultura, a história e as peculiaridades do lugar – e alcance (que pode ser regional e expandido). Isso permite que criem conteúdos que realmente ressoam com o público, despertando o interesse de visitar os atrativos do destino.
Considerando isso, separamos quatro dicas para a realização de ações com verba reduzida em parceria com influenciadores digitais:
- Ofereça experiências únicas como permuta
Muitos influenciadores estão dispostos a trocar suas habilidades de promoção pela oportunidade de vivenciar experiências únicas e exclusivas. Busque oferecer atividades que os façam sentir especiais, como estadia encantadora em algum hotel, passeios guiados pela cidade ou uma refeição típica em um restaurante local.
- Articule com empresários Locais
Crie parcerias com empresários locais que podem se beneficiar da promoção do destino turístico. Por exemplo, restaurantes, lojas de souvenires e serviços de transporte podem estar dispostos a oferecer produtos ou serviços para os influenciadores como um investimento de marketing tendo como troca, a exposição.
- Seja estratégico
Em vez de procurar influenciadores com milhões de seguidores, foque sua busca em influenciadores locais ou influenciadores de nicho que tenham uma audiência mais específica e engajada. Esses influenciadores muitas vezes estão mais dispostos a negociar e são mais eficazes em atingir o público-alvo. São os micro influenciadores, uma ótima alternativa para micro, pequenas e médias empresas.
“A Influency.me, empresa brasileira especializada em marketing de influência, fez um levantamento onde aponta que as marcas investiram entre R$10 mil e R$50 mil em influenciadores no ano de 2022, e para 2023, 67% das empresas pretendem investir anualmente neste setor. De acordo com o levantamento feito com agências de marketing e influência, 42% dos clientes buscam gerar visibilidade à marca, portanto procuram os considerados micro e meso influenciadores (que possuem entre 10 mil e 500 mil seguidores)”, diz uma matéria da Forbes publicada em abril.
- Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário
Encoraje também visitantes do destino turístico a compartilhar suas experiências nas redes sociais, usando uma hashtag específica. Isso pode criar um efeito de “boca a boca” e atrair influenciadores que estão interessados em participar das ações de marketing.
Recentemente, no projeto de Apoio à Gestão Pública em Três Marias e no distrito Beira Rio, a responsável pelo perfil @tresmariasmg no Instagram e moradora da cidade, Ana Flávia Aguiar, visitou o distrito de Andrequicé com a equipe da Turismo 360, com a colunista do Portal Uai Turismo e com o repórter da Revista Sagarana para vivenciar a experiência “Visita a Andrequicé – introdução ao mundo do Manuelzão”. Ela fez um post com os melhores momentos da visita no perfil que tem mais de 30 mil seguidores.
“O resultado da ação foi bastante positivo regionalmente e os reflexos seguem sendo mensurados, especialmente ao longo dos próximos meses, com a possibilidade de aumento no fluxo de visitas dos locais nos feriados e festas de fim de ano. E para mensurar o alcance também há muitas estratégias”, explica Graziele Vilela, coordenadora de projetos aqui na Turismo 360. Mas a mensuração é assunto para um próximo texto…
